Campagnes

Zéro carbone, mode d’emploi

Dagré, concepteur de campagnes zéro carbone

Là où d’autres font leurs premiers pas, Dagré peut affirmer son savoir-faire. L’agence a les outils et l’expérience pour auditer une campagne de communication, de la conception jusqu’au dernier maillon, quel que soit le média utilisé.

Le résultat s’exprime en tonnes de CO₂ dégagées. Pour réduire ce tonnage, les chefs de projet agissent sur différents leviers :

• affiner la stratégie et les cibles ;
• choisir les médias en tenant compte de leur coût CO_{2 ;}
• travailler avec des partenaires éco-responsables ;
• optimiser les circuits de fabrication ;
• réduire les transports ;

Le tonnage de CO₂ incompressible est compensé par le financement de différentes actions, avec des partenaires qui offrent toutes les garanties. Reboisement, agriculture, développement… le choix se fait en fonction des préférences de l’annonceur, en cohérence avec son activité, sa culture d’entreprise.

Une campagne de communication zéro carbone nécessite un audit, un travail de mise au point supplémentaire et une compensation des émissions carbone incompressibles : le coût supplémentaire se situe généralement entre 5 et 10 %.

Première campagne zéro carbone

En 2009, l’agence Dagré a proposé au Comité Régional du Tourisme d’Alsace de réaliser sa campagne en mode zéro carbone. Une proposition retenue avec enthousiasme, par un annonceur très sensibilisé aux questions environnementales.

De la conception jusqu’à la mise en place des affiches, le coût carbone de cette campagne a été évalué par un expert à 6,5 tonnes de CO₂. Ce montant a été compensé par un soutien financier au programme de fourniture d’autocuiseurs aux Philippines.

Ce projet est développé en Indonésie et aux Philippines par le GERES, Groupe Énergies renouvelables et Solidarités. Des appareils de cuisson performants, fabriqués localement et artisanalement, permettent de réduire considérablement la consommation de bois mais aussi de diminuer les fumées nocives, qui causent un million de décès par an en Asie (source OMS).

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Cora Caféteria

L’agence a proposé aux Cafétérias Cora d’aborder la communication « Savourez l’équilibre » en mode zéro carbone. La quantité de carbone émise pour la fabrication et la diffusion des outils de communication (affiches, flyers, sets de table, spots radio, site internet, …) a été évaluée à 200 tonnes, qui ont été intégralement compensées par une opération de reboisement au Pérou.

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