Comment transformer un ensemble de sociétés aux histoires et aux identités multiples en un véritable Groupe, doté d’un ADN commun, sans perdre la proximité avec les clients et partenaires historiques ?
Contexte
Le Groupe FEA, spécialisé dans le courtage en finance et assurances, est né de la société Frand & Associés. Cette dernière s’est construite une solide réputation dans l’accompagnement des collectivités territoriales et dans l’assurance des sapeurs-pompiers.
Avec le temps et la croissance externe, le Groupe s’est étoffé : plusieurs sociétés sont venues enrichir son périmètre. Mais chacune gardait son propre logo, son propre univers graphique. Le logo du Groupe, hérité de celui de Frand & Associés, n’arrivait plus à incarner l’ensemble et à fédérer.
L’enjeu était clair : raconter une histoire commune, donner au Groupe une identité forte et inspirante, tout en respectant la symbolique du passé.
Défis
- Construire une identité de marque capable de rassembler et de fédérer toutes les sociétés sous une bannière commune.
- Affirmer l’image d’un Groupe solide, tourné vers l’avenir.
- Préserver l’empreinte et l’héritage du logo historique Frand & Associés, pour garder le lien avec les clients de longue date.
Concepts
Nous avons commencé par redéfinir la stratégie de marque et les messages clés du Groupe. Puis, nous avons imaginé une identité graphique moderne, forte et fédératrice.
Cette nouvelle identité n’a pas été simplement « livrée » : elle a été partagée lors d’un séminaire, dans un moment collectif, permettant aux collaborateurs de se l’approprier et de devenir eux-mêmes ambassadeurs de ce nouveau chapitre.
Rapidement, cette identité s’est imposée sur l’ensemble des supports : un site internet repensé, des documents commerciaux retravaillés, des vidéos pédagogiques pour raconter la symbolique du logo… autant de points de contact qui ont permis de diffuser, en interne comme en externe, le nouvel ADN du Groupe FEA.
Stratégie de moyens
Pour ancrer cette identité et en assurer la diffusion, nous avons accompagné le Groupe FEA sur différents leviers :
- Création des maquettes graphiques du nouveau site internet.
- Élaboration d’une charte éditoriale et animation des réseaux sociaux.
- Conception et adaptation de multiples supports (affiches, signalétiques, papeterie, courriers…).
- Réalisation de vidéos pour expliquer la nouvelle identité et incarner les valeurs du Groupe.
- Retravail des documents de réponse aux appels d’offre pour refléter la solidité et la cohérence du Groupe.
Résultat
Un Groupe aujourd’hui identifiable, fédéré et fier de son identité. Une marque qui capitalise sur son héritage tout en affirmant clairement ses ambitions pour l’avenir.
En images
