Comment moderniser l’identité de FIBA pour refléter pleinement son âme et ses valeurs, fédérer les équipes en interne, et renforcer son rayonnement auprès des clients et partenaires ?
Contexte
FIBA est un cabinet indépendant de conseil, d’expertise comptable, de commissariat aux comptes et d’audit.
Avec 17 bureaux en Alsace, en Moselle et à Paris, FIBA accompagne une clientèle variée : entreprises de toutes tailles et de tous secteurs, mais aussi particuliers, sur des sujets allant de la création d’entreprise à la transmission, en passant par la fiscalité, la retraite, la protection sociale ou encore la gestion du patrimoine.
Sa richesse repose sur la diversité de ses expertises et sur l’engagement de ses équipes. Mais pour incarner cette force et renforcer son image, il était nécessaire de poser à plat son ADN et de donner à FIBA une identité claire, moderne et fédératrice.
Défis
- Définir un discours de marque clair qui fédère en interne et résonne en externe.
- Moderniser l’identité graphique pour lui donner un univers distinctif et pérenne.
- Traduire visuellement les valeurs et la vision du cabinet, dans un secteur où la différenciation est essentielle.
Concepts
L’agence a conduit un travail de plateforme de marque en profondeur. Les équipes FIBA avaient déjà amorcé une réflexion interne sur leurs valeurs et leur vision ; ce matériau a servi de point d’appui pour élaborer une plateforme complète : positionnement, mission, vision, valeurs, cibles, personnalité.
Ce socle stratégique est désormais la référence pour toutes les prises de parole et créations.
Sur cette base, une nouvelle identité graphique a été imaginée, avec une direction artistique qui traduit l’esprit FIBA :
- Un univers visuel moderne et structuré, qui incarne la rigueur et la solidité du cabinet.
- Une palette de couleurs distinctives, associant sobriété et énergie pour exprimer à la fois sérieux, confiance et dynamisme.
- Un logo repensé, plus épuré et lisible, pensé pour durer dans le temps et fonctionner sur tous les supports.
- Une typographie contemporaine, qui véhicule clarté et professionnalisme, en cohérence avec l’accompagnement complet proposé par FIBA.
- Un système graphique modulable, permettant d’assurer cohérence et créativité sur les différents supports (print, digital, réseaux sociaux).
Cette direction artistique vise à refléter pleinement l’ADN de FIBA : un cabinet indépendant, humain et solide, capable de conjuguer expertise technique et proximité avec ses clients.
Stratégie de moyens
La nouvelle identité a été déclinée sur différents supports pour assurer sa visibilité et son appropriation :
- Cartes de visite et papeterie (papier à en-tête, cartes de correspondance).
- Templates pour les réseaux sociaux.
- Annonces presse.
- Flyers et supports de communication corporate.
- En parallèle, l’agence accompagne également FIBA à travers des sessions de formation à la gestion de crise, afin de renforcer sa posture et sa communication dans des moments sensibles.
Résultat
Une identité modernisée, claire et fédératrice, qui permet à FIBA de se projeter avec confiance et cohérence dans son développement futur, tout en affirmant son rôle de partenaire de confiance auprès de ses clients et collaborateurs.
En images
