Comment affirmer le CGA comme un acteur solide et incontournable pour les entrepreneurs, tout en clarifiant l’étendue de ses services et en modernisant son image ?
Contexte
Implanté à Strasbourg, le CGA Alsace accompagne depuis des années artisans, commerçants et entrepreneurs dans la gestion de leur activité.
Historiquement reconnu pour son rôle auprès des experts-comptables et pour les avantages fiscaux qu’il permettait à ses adhérents, le CGA vit aujourd’hui une véritable transformation. L’association se réinvente pour devenir un partenaire global, offrant un accompagnement humain et complet : conseils en gestion, formations, accès aux aides publiques…
Pour incarner cette nouvelle ambition, il était nécessaire de renforcer son positionnement stratégique et de lui donner une identité visuelle en phase avec ses missions d’aujourd’hui.
Défis
- Clarifier et valoriser la mission et les services du CGA auprès de ses différentes cibles.
- Moderniser l’identité graphique sans perdre le lien avec son histoire.
- Renforcer la visibilité et la crédibilité du CGA comme acteur de confiance au service des entrepreneurs.
Concepts
Nous avons d’abord conçu une plateforme de marque complète, permettant de redéfinir l’ADN du CGA : positionnement, valeurs, vision, mission, cibles, personnalité.
Ce travail a permis d’élaborer des messages-clés différenciés par cible, ainsi qu’un pitch ascenseur clair et impactant, facilitant la présentation de l’association.
Côté design, nous avons modernisé le logo et créé une identité graphique forte et différenciante, ancrée dans la crédibilité tout en insufflant une nouvelle énergie.
Stratégie de moyens
La nouvelle identité s’est déclinée sur divers supports :
- Cartes de visite et supports print adaptés aux échanges professionnels.
- Un flyer complet présentant l’ensemble des services.
- Définition d’un plan de communication global, pour renforcer la notoriété du CGA et structurer ses prises de parole dans la durée.
Résultat
Un CGA renouvelé, clair dans son positionnement, moderne dans son image, et perçu comme un partenaire solide et fiable sur lequel les entrepreneurs peuvent s’appuyer.
En images
