Comment construire une identité de marque forte, porteuse de sens et facilement exportable en France et à l’international, tout en affirmant un ancrage alsacien distinctif ?
Contexte
Maison Stamm est une jeune maison de coutellerie au concept unique : ses couteaux sont façonnés à partir du bois revalorisé d’anciennes maisons à colombages alsaciennes. Chaque pièce porte donc en elle une histoire, une mémoire, et une véritable empreinte patrimoniale.
La marque souhaitait aller plus loin dans sa structuration et sa communication : clarifier son ADN, mieux affirmer ses valeurs, et se doter d’une identité suffisamment puissante pour rayonner au-delà du territoire régional et séduire de nouveaux marchés.
Défis
- Définir une identité de marque claire, différenciante et durable.
- Valoriser la singularité du concept : des couteaux contemporains, porteurs d’histoire et de sens.
- Trouver un équilibre entre l’ancrage local fort et l’ouverture internationale.
Concepts
Nous avons commencé par une plateforme de marque complète, qui a permis de révéler la véritable personnalité de l’entreprise : ses valeurs, ses ambitions, ses cibles et son positionnement. Cette étape stratégique a naturellement conduit à un choix fort : faire évoluer le nom de la marque afin qu’il incarne pleinement cette identité et qu’il soit à la fois ancré et universel.
Le nom Maison Stamm s’est imposé comme une évidence :
- Maison renvoie à la fois à la solidité, à la transmission, et à l’origine du bois utilisé.
- Stamm est un clin d’œil à la Stammtisch, symbole d’ancrage et de convivialité en Alsace. C’est aussi un nom qui franchit facilement les frontières, avec une sonorité marquante et exportable.
Côté identité graphique, un parti-pris clair : préserver la cigogne, symbole fort de l’Alsace, afin de maintenir le lien avec les racines de la marque. Elle a été modernisée pour gagner en impact, en cohérence et en universalité. Associée à une typographie affirmée et à une palette de couleurs riche, elle incarne désormais la rencontre entre tradition et modernité.
Stratégie de moyens
Pour ancrer cette nouvelle identité et l’amplifier, nous avons accompagné Maison Stamm à travers plusieurs leviers :
- Conception des nouveaux packagings, pensés comme des ambassadeurs de la marque et de son histoire.
- Définition de la charte éditoriale et mise en place du Community Management.
- Élaboration d’une stratégie de relations presse et d’influence pour accroître la notoriété de Maison Stamm en France et à l’international.
Résultat
Une marque plus lisible, plus forte, qui assume pleinement son identité et qui peut désormais écrire son histoire bien au-delà des frontières alsaciennes.
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