Comment promouvoir un événement de sensibilisation à la qualité de l’air sous l’angle du sport et de la santé ?
Contexte
À l’occasion de la Journée Nationale de la Qualité de l’Air (JNQA), la Ville et l’Eurométropole de Strasbourg, en partenariat avec Mercredi Run, ont imaginé l’événement Run & Ciné : un événement hybride associant une course conviviale en ville et la projection du film Notre Air - un documentaire faisant un lien direct entre qualité de l’air, sport et santé.
L’objectif : sensibiliser le grand public aux enjeux de la qualité de l’air en s’appuyant sur des leviers positifs, accessibles et fédérateurs.
Dagré a accompagné l’Eurométropole de Strasbourg dans la promotion globale de cette première édition, dans le cadre de l’appel d’offres « Air Climat Énergie ».
Défis
- Rendre une thématique institutionnelle et environnementale – la qualité de l’air – attractive et mobilisatrice pour le grand public, tout en fédérant des communautés aux univers différents (institutionnel, sportif, culturel)
- Harmoniser plusieurs identités graphiques fortes (Ville et Eurométropole de Strasbourg, Journée Nationale de la Qualité de l’Air, Mercredi Run) pour créer un visuel impactant afin de promouvoir l’événement et générer de l’engagement rapide chez les cibles
Concepts
Nous avons conçu une stratégie social media complète, articulée autour d’un univers graphique et éditorial à la fois institutionnel, sportif et accessible.
Notre approche :
- Création d’un calendrier éditorial avant / pendant / après l’événement
- Développement d’une identité visuelle dédiée, cohérente avec les chartes existantes et l’énergie de Mercredi Run
- Définition d’un ton de voix dynamique, bienveillant et mobilisateur
- Déclinaison de contenus variés : posts, stories, visuels événementiels et formats immersifs pour faire vivre l’événement avant, pendant et après le jour J. Un photographe était sur place lors de l’événement (pendant la course, la projection et les débats) afin d’immortaliser le moment et pouvoir faire un post récap.
Le sport devient ainsi un levier de sensibilisation positif, au service d’un message de santé publique.
Stratégie de moyens
Les différents visuels ont été publiés sur les réseaux sociaux de Mercredi Run, profitant ainsi d’une audience conséquente. Deux posts ont également été faits sur la page instagram de la Ville et l’Eurométropole de Strasbourg.
Les inscriptions se faisaient via un lien Weezevent.
Résultat
- Événement complet en seulement deux jours
- Objectifs d’inscription atteints en un temps record
- Forte mobilisation des communautés locales et sportives
- Une communication perçue comme claire, fédératrice et engageante
