Comment renforcer l’image de l’AGES, clarifier son positionnement et accroître sa notoriété auprès des collectivités comme des familles, tout en valorisant ses valeurs humaines et son rôle de proximité ?
Contexte
Depuis plus de 40 ans, l’Association de Gestion des Équipements Sociaux (AGES) accompagne les familles et les séniors à travers un large réseau de structures : crèches, périscolaires, lieux d’accueil parents-enfants, résidence pour personnes âgées…
Malgré une présence forte sur le terrain, avec plus de 20 établissements gérés, l’AGES souffrait d’un déficit de notoriété, notamment auprès des collectivités. L’enjeu était de taille : affirmer une identité claire, moderne et fédératrice, pour mieux porter ses missions et renforcer la confiance auprès de ses différents publics.
Défis
- Moderniser l’image de l’association, sans trahir son histoire ni ses valeurs.
- S’adresser à un double public : les familles au quotidien, et les collectivités partenaires.
- Créer une identité porteuse de sens, chaleureuse et mémorisable.
Concepts
L’agence a choisi de réinventer l’identité visuelle de l’AGES en lui donnant davantage de corps et de cœur.
L’emblème historique de la fleur a été conservé, mais revisité dans un style moderne et inspiré de l’univers Montessori, pour évoquer l’épanouissement, la pédagogie et la douceur.
Cette nouvelle identité a été renforcée par une signature de marque simple et engageante : « Au quotidien avec vous »
Une promesse claire qui traduit l’accompagnement constant de l’AGES, auprès des familles comme des séniors, tout en affirmant sa proximité et sa fiabilité.
Stratégie de moyens
La nouvelle identité a été déployée sur un ensemble de supports pour maximiser son impact :
- Papeterie : cartes de visite, papier en-tête, chemises.
- Plaquettes de présentation pour les collectivités et partenaires.
- Site internet repensé, clair et accessible.
- Affiches annonçant la nouvelle identité.
- Stratégie éditoriale et contenus pour les réseaux sociaux.
Résultat
Une image modernisée, chaleureuse et identifiable, qui permet à l’AGES de renforcer sa visibilité et son rôle central auprès des familles et des collectivités du territoire.
En images
