Comment engager les collaborateurs de la CTS dans une démarche durable et les inciter à adopter des éco-gestes quotidiens sans culpabilisation, mais avec une approche positive et humoristique ?
Contexte
La CTS a mobilisé ses équipes lors d’un hackathon pour générer des idées pour l’amélioration de son quotidien. L’équipe gagnante a proposé de communiquer sur les écogestes et de sensibiliser les collaborateurs à ses gestes du quotidien. L’agence dagré a ainsi créé un concept de communication employant des éléments visuels percutants, déployés sur les trois dépôts de la CTS.
Défis
- Faire en sorte que chaque salarié se sente acteur et concerné.
- Créer une campagne fédératrice qui incite chacun à changer ses habitudes.
Concepts
Inspirés par la théorie des 21 jours pour créer de nouvelles habitudes, nous avons conçu un défi sur un mois, encourageant l’adoption d’écogestes dans les bureaux, les espaces communs, et sur les équipements de travail (interrupteurs, ordinateurs, imprimantes, etc.).
Nous avons adopté une approche ludique et humoristique par l’utilisation d’un langage visuel et de messages inspirés de la culture geek pour rendre la campagne attrayante, avec des rappels placés stratégiquement dans les environnements de travail.
Notre mascotte engagée, Bernie, représente un animal vulnérable affecté par le dérèglement climatique, pour éveiller l’empathie et sensibiliser aux conséquences des actions individuelles sur la biodiversité.
Au-delà des outils visuels déployés sur les dépôts, une charte d’engagement a été distribuée permettant à chaque collaborateur de montrer son engagement envers la réduction de son impact énergétique et écologique.
Cette campagne a résulté en un engagement fort, avec une participation enthousiaste des collaborateurs, renforçant la responsabilité collective autour des éco-gestes ; et une sensibilisation continue : le défi de 21 jours a généré des discussions positives, et les résultats ont été partagés de manière collective, sans stigmatisation des comportements individuels.
Stratégie de moyens
- Stickers sur les interrupteurs, machines à café, toilettes...
- Guirlandes dans les espaces de repos et de restauration ;
- Fond d’écran pour les ordinateurs ;
- Badges pour les ambassadeurs du programme ;
- Affiches et charte d’engagement dans les locaux ;
- Silhouette de la mascotte…
En images
