Comment créer une identité forte et fédératrice, capable de rassembler un écosystème complexe (institutions, formateurs, organismes, entreprises) et de séduire des publics très différents – des jeunes aux professionnels en reconversion, en passant par les experts en perfectionnement ?
Contexte
Face à des besoins croissants en matière de sécurité (événementielle, publique, civile…), la Communauté d’Agglomération de Saint-Dié-des-Vosges a lancé un projet ambitieux : la création d’un site dédié à la formation, à la prévention et à l’innovation dans les métiers de la sécurité.
Ce projet se veut structurant pour le territoire, mais aussi reconnu à l’échelle régionale et nationale. Pour atteindre cette ambition, il fallait doter le site d’une identité claire, crédible et différenciante, capable de parler autant aux apprenants qu’aux institutions, aux acteurs privés qu’aux partenaires publics.
Défis
- Affirmer l’innovation, l’ambition et l’inclusivité du projet, sans tomber dans une communication froide ou institutionnelle.
- Créer une identité assez souple pour couvrir toutes les activités du site, tout en étant porteuse d’un récit inspirant.
Concepts
Avant toute création, l’agence a mené une analyse stratégique approfondie. De ce travail est née une conviction : la marque devait incarner à la fois la transmission, l’ancrage territorial et la capacité à évoluer en permanence.
C’est ainsi qu’est né le nom CAMBIUM :
- Inspiré du tissu vivant des arbres, invisible mais essentiel, le cambium est ce qui permet la croissance, la solidité et la régénération. Une métaphore puissante pour ce pôle qui accompagne les mutations des métiers de la sécurité et prépare les compétences de demain.
- L’identité visuelle et éditoriale développée vient prolonger ce récit : une marque humaine, moderne et ambitieuse, qui traduit l’exigence technique autant que la dimension collective du projet.
Stratégie de moyens
- Naming et storytelling pour ancrer un récit fort et différenciant.
- Création du logo, de la signature et de l’univers graphique.
- Élaboration d’une plateforme de marque (valeurs, messages-clés, tonalité).
- Rédaction des éléments de discours et outils de présentation (prospection, partenariats, communication).
- Définition de la stratégie de communication pour le lancement.
- Accompagnement à la mobilisation des partenaires institutionnels et privés autour de la marque Cambium.
Création d’un site internet pour présenter le projet.
Résultat
Une identité inspirante et fédératrice, qui incarne l’ambition de Saint-Dié-des-Vosges de devenir un pôle de référence en matière de formation et d’innovation dans les métiers de la sécurité.
En images
