Comment inciter les habitants du Grand Est à franchir la porte d’installations d’énergies renouvelables, pour démystifier ces technologies, casser les idées reçues et rendre la transition énergétique plus concrète et accessible à tous ?
Contexte
Le programme Climaxion, financé par l’ADEME et la Région Grand Est, accompagne depuis plusieurs années collectivités, entreprises et citoyens dans leur transition écologique.
Parmi ses champs d’action : les énergies renouvelables, qui suscitent encore beaucoup de questions, parfois teintées de méfiance ou de fausses croyances.
Pour y répondre de façon pédagogique et transparente, Climaxion a imaginé un événement d’envergure régionale : des Portes Ouvertes simultanées sur l’ensemble du Grand Est, permettant au public de visiter directement des sites de production et de rencontrer les acteurs qui les font vivre.
Défis
- Organiser un événement à l’échelle de tout le territoire, avec un maillage large de sites ouverts.
- Mobiliser un public diversifié (particuliers curieux, étudiants, élus, professionnels).
- Créer une communication suffisamment attractive pour inciter au déplacement.
- Concevoir un dispositif digital simple, facilitant à la fois l’inscription des visiteurs et la gestion côté organisateurs.
Concepts
Nous avons conçu une identité visuelle forte et positive, représentant une planète fonctionnant uniquement grâce aux énergies renouvelables – un univers coloré et pédagogique où chacun peut se projeter.
Cette identité a servi de fil rouge pour trois éditions consécutives (2023, 2024 et 2025).
Elle a permis de fédérer les messages, de donner de la visibilité à l’événement et de rendre immédiatement compréhensible l’objectif : montrer que les énergies renouvelables sont déjà une réalité dans notre quotidien.
Stratégie de moyens
Un dispositif complet a été mis en place pour accompagner chaque édition :
- Création d’un site internet dédié avec carte interactive et formulaire d’inscription.
- Campagnes multicanales :
- Spots radios et audiodigitaux.
- Vidéos réalisées avec l’influenceur L’Escapadeur.
- Distribution de sacs à pain pour toucher le grand public de façon décalée.
- Stratégie réseaux sociaux et campagnes sponsorisées.
- Insertions presse et relations presse.
- Display programmatique ciblé sur affinité environnementale.
- Campagnes SEA et envois emailing.
- Kits de communication papier et numériques à destination des sites participants, des mairies, écoles, universités et Maisons de Région, pour relayer l’événement au plus près des habitants.
Résultat
Un événement inédit à l’échelle régionale, qui a permis de rapprocher les citoyens des réalités de la transition énergétique, de valoriser les acteurs locaux, et d’installer durablement les Portes Ouvertes comme un rendez-vous pédagogique et populaire du Grand Est.
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