Comment révéler la richesse et la diversité des métiers de la CTS au grand public, en allant au-delà de l’image classique du conducteur, et en positionnant l’entreprise comme un employeur dynamique, attractif et porteur de sens ?
Contexte
La CTS mène des projets d’envergure pour développer la mobilité dans l’Eurométropole de Strasbourg, avec notamment l’extension de plusieurs lignes de tram. Ces ambitions s’accompagnent d’un besoin massif de recrutement : des dizaines de postes à pourvoir, couvrant des métiers techniques, supports, maintenance et exploitation.
Il ne s’agissait pas seulement de recruter, mais aussi de renforcer la marque employeur, en valorisant les collaborateurs et en montrant que la CTS est une entreprise innovante, tournée vers l’avenir et profondément ancrée dans son territoire.
Défis
- Mettre en lumière la pluralité des métiers, bien au-delà de la seule image des conducteurs.
- Créer une campagne forte, originale et mémorable, qui donne envie de rejoindre l’entreprise.
- Valoriser les collaborateurs et leur engagement quotidien auprès des habitants.
Concepts
Nous avons imaginé une campagne ludique et impactante, inspirée de l’univers des cartes à collectionner.
Chaque carte mettait en avant un métier de la CTS – connu ou méconnu – et célébrait celles et ceux qui font vivre la mobilité strasbourgeoise jour après jour.
Cette approche permettait de :
- Rendre visible la diversité des carrières possibles à la CTS.
- Créer de la proximité et de la fierté autour des collaborateurs.
- Donner envie aux candidats de “collectionner” les opportunités en rejoignant l’aventure.
Stratégie de moyens
La campagne a été largement déployée, pour aller à la rencontre des habitants dans leur quotidien :
- Affichage dans toute l’Eurométropole de Strasbourg.
- Habillage complet d’un tram, de la verrière de la gare et du dépôt de la CTS à Cronenbourg.
- Présence digitale avec bannières DNA et Pokaa.
- Relations presse : interviews sur Top Music, BFM, NRJ…
- Spots audio diffusés sur les radios locales.
- Campagne réseaux sociaux : publicités Meta avec formulaire intégré pour faciliter la prise de contact directe avec les RH.
Résultat
Une campagne qui a su transformer un besoin en opportunité : celle de révéler la richesse de la CTS, d’incarner ses métiers à travers ses collaborateurs, et de renforcer durablement son attractivité en tant qu’employeur.
En images
