Comment donner envie aux entreprises et collectivités du Grand Est de s’engager dans la transition écologique, en leur montrant que le programme Climaxion est là pour les guider et les accompagner pas à pas, loin des lourdeurs administratives et des idées reçues ?
Contexte
Climaxion est un programme financé par l’ADEME et la Région Grand Est. Son objectif : accompagner concrètement les acteurs du territoire – entreprises et collectivités – dans leur transition écologique et énergétique, grâce à des aides techniques et financières.
Malgré sa notoriété croissante, de nombreux acteurs restaient hésitants : manque de clarté sur le rôle du programme, peur de démarches trop complexes, crainte d’un parcours semé d’embûches.
Il fallait donc trouver une manière simple, claire et mémorable d’expliquer le rôle de Climaxion… et de montrer qu’ils ne seraient jamais seuls dans ce parcours.
Défis
- Démystifier la transition écologique et la rendre accessible à tous.
- Créer une campagne forte, marquante et rassurante.
- Valoriser Climaxion comme un partenaire fiable et motivant.
Concepts
Pour lever les freins et rendre la transition plus concrète, nous avons imaginé une métaphore parlante : le coach sportif. Un coach vous accompagne pour améliorer votre forme physique – musculation, cardio, nutrition, sommeil.
De la même façon, le Coach Climaxion accompagne les entreprises et collectivités dans leur “remise en forme écologique” : efficacité énergétique, énergies renouvelables, économie circulaire, qualité de l’air…
Grâce à cette personnification, le rôle du programme devient immédiatement clair : Climaxion est l’allié de votre transition, toujours à vos côtés pour vous conseiller, vous motiver et vous aider à franchir chaque étape.
Stratégie de moyens
Pour donner vie à cette campagne, plusieurs leviers ont été activés :
- Un stand inspiré d’une salle de sport, reprenant les codes visuels du coaching, pour créer une expérience forte lors des événements.
- Une landing page dédiée et des vidéos sur le site internet de Climaxion, permettant de retrouver toutes les informations utiles et de simplifier la prise de contact.
- Des insertions presse dans le Journal des Entreprises, afin de toucher directement les décideurs économiques et institutionnels du Grand Est.
Résultat
Une campagne qui transforme un sujet perçu comme complexe en un message clair, accessible et engageant. Avec le Coach Climaxion, la transition écologique n’est plus une contrainte : c’est un accompagnement motivant et à la portée de tous.
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