Comment transformer l’éclairage public – un sujet souvent perçu comme technique ou invisible – en un média vivant, spectaculaire et participatif, capable de capter l’attention des habitants, de les divertir et de les sensibiliser à de nouveaux usages plus durables ?
Contexte
Dans le cadre de son Plan Lumière, la Ville de Mulhouse s’est engagée dans un projet ambitieux : réduire la consommation d’électricité, repenser l’éclairage public dans une logique écologique et préserver les trames noires afin de protéger la biodiversité.
Pour embarquer les citoyens dans cette transformation, il fallait créer un dispositif inédit, capable d’éveiller la curiosité et de transformer un sujet technique en expérience collective et mémorable.
L’agence Dagré, membre du groupement CITEOS, a ainsi imaginé un concept où la lumière elle-même devenait le média central.
Défis
- Rendre attractif un sujet perçu comme peu engageant pour le grand public.
- Créer un événement spectaculaire dans la ville, pour susciter l’adhésion et la participation des habitants.
- Faire comprendre, de manière simple et ludique, les bénéfices concrets du Plan Lumière.
Concepts
Plutôt qu’une campagne classique, nous avons conçu un jeu urbain grandeur nature.
La nuit tombée, des QR Codes géants se sont illuminés sur des bâtiments emblématiques de Mulhouse. Intrigués, les passants étaient invités à les scanner.
Chaque QR Code donnait accès à un jeu mobile interactif en plusieurs étapes, permettant de découvrir de manière ludique les objectifs et avantages du Plan Lumière : économies d’énergie, respect de la biodiversité, meilleure qualité de vie en ville.
Une façon originale et participative de transformer l’éclairage en média… et la ville en terrain de jeu.
Stratégie de moyens
Pour maximiser la portée et l’engagement, nous avons déployé une campagne multicanale :
- Expérience immersive avec projections lumineuses et jeu mobile.
- Affichage ciblé pour teaser et relayer l’opération.
- Relations presse locales et nationales, valorisant l’innovation mulhousienne.
- Community management actif, pour engager les habitants en ligne comme dans la rue.
- Collaboration avec deux influenceurs locaux, pour humaniser et amplifier la portée du dispositif.
- Campagnes display digitales, afin de toucher un public plus large.
Résultat
Une campagne innovante qui a transformé la lumière en média, éveillé la curiosité des Mulhousiens et rendu concret un projet ambitieux de transition écologique.
En images
