Comment réunir deux rapports très différents dans un même document, en créant une harmonie graphique et éditoriale, tout en veillant à ce que chacun garde sa propre identité et sa légitimité ?
Contexte
Chaque année, la CTS publie son rapport d’activités. Mais depuis 2023, l’entreprise a changé de statut pour devenir une Société à Mission. Ses engagements environnementaux, sociaux et territoriaux sont désormais inscrits dans ses statuts, ce qui implique de publier également un rapport de comité de mission, distinct du rapport d’activité.
Deux documents, deux regards, deux voix… mais un même objectif : rendre compte des actions de la CTS auprès de ses partenaires.
Pour plus de praticité et de visibilité, l’idée s’est imposée de regrouper ces deux publications en un seul support imprimé, tout en préservant la singularité de chacun.
Défis
- Concevoir un support unique, mais clairement scindé en deux entités différentes.
- Créer une cohérence visuelle, tout en affirmant une identité forte pour chaque rapport.
- Offrir un objet éditorial agréable, lisible et marquant.
Concepts
Nous avons imaginé un format original et pratique : un document tête-bêche.
Le rapport d’activité se lit dans un sens, puis il suffit de retourner le livret pour découvrir le rapport de comité de mission. Cette astuce permet de distinguer clairement les deux parties, tout en valorisant leur complémentarité.
Cependant la différenciation va plus loin : chaque rapport possède sa propre identité graphique, portée par une œuvre artistique singulière. Chaque année, un illustrateur ou un projet créatif vient donner une couleur unique à chaque document, tout en veillant à ce que les deux univers cohabitent harmonieusement.
- 2023 : le rapport de comité de mission a été illustré par Florimond Mochel, tandis que le rapport d’activité s’appuyait sur l’œuvre des élèves du lycée Le Corbusier, auteurs d’un habillage de bus cette année-là.
- 2024 : le rapport de comité de mission a été confié à Tino, et le rapport d’activité s’est inspiré de l’habillage de tram réalisé par Anouk Ricard, dans le cadre de Strasbourg, Capitale Mondiale du Livre.
Un parti-pris créatif qui permet de donner une identité forte et artistique à chaque édition, tout en renforçant le lien de la CTS avec son territoire et la création contemporaine.
Stratégie de moyens
- Impression et distribution du double rapport aux partenaires institutionnels et privés de la CTS.
- Mise à disposition en téléchargement direct depuis le site internet de la CTS (avec possibilité de consulter séparément les deux documents).
Résultat
Un objet éditorial unique et marquant, qui reflète la double responsabilité de la CTS – rendre compte de son activité opérationnelle, mais aussi de ses engagements en tant que Société à Mission – tout en affirmant une identité graphique créative et ancrée dans son territoire.
En images
